第33話 広告は若者に忠誠心を植え付ける
第30話から第33話まで、広告について論じられましたが、 うさぎいわく「広告の話は一旦おひらき」だそうです。 今回は広告のターゲット層は 若者である、というところに 焦点が当てられました。 なぜ？ 広告は、 実体験から広告のからくりについて知識があり、 買う物がある程度定まっている 年配者をターゲットとして好まない。 広告は、 経験が不足していて頭が柔らかくてメディアの影響を受けやすく、 買う物や欲求が定まっていない 若者をターゲットとして好むから。 「うさぎ！」は、 それを悟られないために 広告やメディアが彼らを「持ち上げる」手法すら 確立していると指摘します。 ✦ ブランド・ロイヤリティー（ブランドへの忠誠心）に言及した箇所に 特に「そうだよなあ」と思いました。 確かに着る服についても 「ブランドAを着るか、ブランドBを着るか？」というのは 雑誌の特集として成り立つけど 「ブランドAを着るか、それとも自分で縫うか？」というのは 雑誌の特集として成り立ちません。 「ブランドAを着るか、それとも母親のお古の着物を着るか？」も しかり。 化粧品でも、 スマホでも、 おもちゃでも同様です。 メディアがまず仕立てる「舞台」や「足場」がどんなものなのか、 それを認識してから、議論について目を向ける必要があるんだなあ、と あらためて思いました。 ✦ たびたび「うさぎ！」では広告やメディアに関するテーマが 扱われます。 その影響力が巨大だから、というのも理由のひとつなんだろうな。 人に「自分が自由だ」と思わせることで 人の心を影響下に置く、 という手法さえ、広告の世界では常とう手段であるそうです。 巨大な金を引き連れて暗躍する「広告」は、 「うさぎ！」のいう「灰色」の大きな部分を占めているのかもしれません。